太阳下观景，月亮下消费。”在6月14日的一场名为“中国彩灯行业与文旅蓝海跨界融合之路”的专家交流活动中，清华大学城市品牌研究室副主任张洪兴用这句话点出了彩灯文化对都市夜经济的重要意义。他认为，游客到一个旅游目的地，如果白天看完景就走了，而没有留下来住宿、吃饭、购物，这对目的地是一种损失，开发晚间活动，拉动夜经济，彩灯行业大有可为。

　　从G20杭州峰会到上合青岛峰会，各类大型会议中，灯光艺术成为会议举办城市必不可少的风景；从城市景观亮化到商业、公共场所布景，从新春灯会到主题灯展，日常生活中，闪烁的彩灯、亮丽的灯组让城市流光溢彩、让景区成为充满欢乐的璀璨世界。在灯光灯彩艺术日益融入现代社会生活的当下，彩灯行业如何更好地融入旅游发展，实现跨界、融合、共享、共赢？中国彩灯行业龙头企业自贡海天文化股份有限公司（以下简称“海天文化”）6月14日在京举办2018年度企业战略研讨暨客户交流会，发布了“创意+跨界=融合”的新战略和具有“融合气质”的新产品，会上的专家交流环节中，多位专家为彩灯文化助力夜经济建言献策。

　　彩灯龙头企业的文旅实践

据了解，自贡灯会及彩灯文化始于唐宋、兴于明清、盛于当代。自贡彩灯以其巧夺天工的设计、精湛绝伦的工艺、缤纷炫目的光彩享誉中外。自贡灯会的兴起得益于当地盐业经济的繁荣，富甲一方的盐商出钱办各种灯节赏乐祈福，逐渐形成新春必放彩灯的习俗。

　　改革开放后，一盏盏富含中国元素的彩灯从自贡走出，点亮了世界各地。自贡彩灯产业占据全国85%的市场份额，目前自贡已形成完整的彩灯产业链，共有近千家彩灯企业，吸引从业人员10万人。该市自流井区仲权镇正在打造彩灯特色小镇，目标是建成全球彩灯文化交流中心、全球彩灯创新创意中心，海天文化成为首个入驻的自贡彩灯企业。

　　作为中国彩灯文化运营商、行业首家上市公司，海天文化积极推动中国文化输出，自2005年开始将中国彩灯文化带到海外，在新加坡、泰国、英国、意大利、法国、美国等国家成功运营中华彩灯文化节，让外国消费者直观地体验到绚丽多彩的中国光影艺术。海天文化为全球100多座城市运营了超过300场城市灯会，助力城市文化打造。海天文化还积极与景区合作，通过商业灯会创造消费需求，以体验为核心，形成完整的商业生态链，创新景区盈利模式。

　　武汉东湖灯会、南京秦淮夫子庙灯会、大唐芙蓉园灯会、海宁硖石灯会、乌镇灯会、华强方特灯会、华侨城欢乐谷灯会……见证了海天文化的专业和实力。

覆盖细分市场的产品矩阵

　　此次新战略、新产品发布，正值海天文化成立20周年之际。海天文化董事长裴笑丛表示，开发有创新性的IP文化旅游产品、培养都市文化娱乐新市场、推动中国文化旅游和休闲娱乐产业的融合是海天文化发展的新蓝海。

　　据海天文化北京公司负责人介绍，“创意+跨界=融合”战略，其一是立足创意，力求产品在设计、技术、科技、材质方面创新，以海天原创IP和战略合作IP为基石，精准判断正在细分化的客户需求，创意出更具标准化特征的垂直市场产品矩阵；其二是营销层面强调跨界，共享共赢，与多元化渠道伙伴进行广泛合作，强强联手整合营销，进一步拓宽市场。

　　海天文化按照客户所处的不同空间和时间的特定需求，梳理相对应的产品，形成了产品矩阵，包括空间定制系列的城市之光、星光公园、星光街区、（乡村）地平线艺术节等；时间定制系列的消夏夜游园、国庆中秋双节灯会、新年灯光节、欢乐春节灯会等；IP标准定制系列的欢乐熊猫、欢乐恐龙、欢乐动漫灯组、欢乐海洋等。

　　会上，海天文化的政府合作伙伴陕西省韩城市发布了2019年韩城第四届国际灯光艺术节的策划方案和作品全球征集活动。据介绍，灯光节举办3年来，韩城的游客数量、旅游综合收入从2015年的480万人次、19.7亿元增长到2017年的1202万人次、52.5亿元。灯光节举办期间，100余家中外媒体聚焦韩城。灯光节为韩城带来显著的社会效益和经济效益。

　　“灯下的人更是风景”

　　张洪兴认为，聚人、煽情、创收是举办灯会的3个目的，政府、企业花钱办灯会，社会效益很重要，经济效益也是要考虑的。“聚人气是很重要的，首先要吸引人来。同时还应该在煽情方面多下功夫。现在灯的形式上做得都很好，但是灯背后的文化挖掘还不够。市民游客花钱来看灯会，不能让他们只是看个热闹，回去后只记得各种光啊亮啊五光十色啊，还应该让他们有一些印象深刻的东西。我们把很多注意力放在高科技含量的东西上，其实煽情有时并不需要花很多钱，在某个场景用灯讲述一个故事，可能就会产生很好的效果。”

　　“人是人的最大风景，灯下的人比灯更是风景。我们现在的灯都在街上、场地里，可不可以出现在人身上呢，比如头上戴的小彩灯，这些衍生品是可以创收的呀。”张洪兴说。

　　这个观点得到中央美术学院艺术管理与教育学院副院长赵力的赞同，“小时候元宵节时我们小朋友提着花灯在街上走，周围很暗，我们成了光源成了风景。如果几百万游客都戴着小彩灯巡街，那样的灯光节会是怎样的效果呢？”他说，西方提出“人人都是艺术家”，就是人人都进入一种情景里成为艺术的创造者和体验者，这是一种体验经济。灯会灯光节提供了这样一种文化消费的可能。

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