摘  要:近几年来,云台山景区和九寨沟景区实行高起点的旅游规划、高投入的宣传、精细化的管理等策略,使得景区的知名度迅速上升,到景区旅游的人数和收入也增长了很多,带动了景区当地的经济的转型和当地产业的升级,并增加了当地人的就业和收入。云台山景区和九寨沟景区的做法和经验为其他山地户外旅游规划提供了宝贵的经验,对其他山地户外旅游规划有一定的借鉴意义。该文对云台山景区和九寨沟景区进行了简单的介绍,并指出这两个景区的户外旅游规划的特色,最后,总结了云台山及九寨沟景区的旅游规划的可取之处,为其他山地户外景区的旅游规划提供了借鉴。

关键词:山地  旅游规划  云台山  九寨沟

    云台山景区和九寨沟景区的成功规划对景区的发展具有重要意义。虽然其他山地户外景区与云台山景区和九寨沟景区的区位、资源条件不尽相同,但是云台山景区和九寨沟景区的规划特色为其他山地户外景区提供了借鉴。

1  云台山景区

1.1 云台山景区的简介

    云台山位于焦作市修武县境内,占地面积190多平方公里,它是河南第一个集国家森林公园、国家重点风景名胜区、国家水利风景名胜区、国家5A级景区、国家猕猴自然保护区、国家文明风景旅游区六个国家级于一体的风景区。该景区包含了很多景点,如:红石峡、潭瀑峡、青龙峡、泉瀑峡、峰林峡、百家岩、叠彩洞、子房湖等十一个景点。近十年来,云台山景区以很高的起点进行规划,进行高水平的建设,投入大量的资金进行宣传,对景区的资源进行整合,加强景区的管理等一系列的投入,云台山景区的知名度迅速提升,每年接待的人数和收入迅速增多,并以独特的“北方熔岩地貌”被列入首批的世界地质公园的名单中。

1.2 云台山景区的旅游规划特色

1.2.1 科学的规划

    云台山景区在规划过程中特别重视科学性规划。它的目标是成为国内一流的景区甚至是国际上很知名的景区。为了达到这个目标,他们为云台山投资了200多万,并邀请了很多高校的专家对云台山景区重新进行定位。修武县旅游局制定了控制性详细的规划和景区深度开发的

规划,之后,云台山景区的开发和建设都按照这个标准严格的实施。

1.2.2 高标准的规划

云台山景区在整个建设过程中投入了9亿多,进行了云台山高标准的配套设施建设。比如:去云台山旅游的游客很多采用自驾游的方式,景区为了解决游客的停车问题,一次性投入了一亿多建成了占地35万平方米,号称是亚洲第一的大型停车场。同时,景区还建立了很多大型的设施,如建立了多功能游客服务心、售验票大厅以及购物中心于一体的很大的接待服务中心,景区还购买了很多豪华观光大巴,游客想进入景区,不能开私家车,必须换乘景区的大巴。云台山如此高标准的规划极大的提升了景区的档次,景区的游客数量也相应的得到增多。

2  九寨沟景区

2.1 九寨沟景区的简介

    九寨沟处于四川省北部高原上,位于九寨沟县内。九寨沟以景区的瀑布群和高山湖泊群为特色,它集瀑、湖、滩、流、森林、雪峰及藏族人文风情为一体,被誉为“大自然的博物馆、物种的生命基因库”;同时拥有“世界人与生物圈保护区、世界自然遗产、绿色环球21”等世界级桂冠,因此,九寨沟被誉为世界旅游胜地。

2.2 九寨沟景区的旅游规划特色

2.2.1 全面、完善的规划

    九寨沟景区制定了完善的规划制度,在《四川省旅游发展总体规划》的基础之上,根据九寨沟自身的特点,制定了《九寨沟自然保护区总体规划》《九寨沟科研项目规划》《九寨沟风景名胜总体规划》,该景区制度的制定,协调了旅游部门和科技、环保、林业等部门的关系,这为九寨沟的开发开创了良好的环境。同时,九寨沟还专门制定了专项旅游规划,如:《大九寨国际旅游区旅游线路发展规划》《大九寨国际旅游区规划建设方案》。

2.2.2 凸显生态旅游特色的规划设计

    九寨沟景区投入了大量的人力、物力、财力来改善能源效率、减少温室气体排放、减少废弃物回收利用、改善废水处理、加强淡水资源管理、保护自然生态系统等,通过了“绿色环球21”的认证,为游客提供了一个交通设施方便、排放达标、基础设施完善、设施建设协调、安全设施健全的旅游环境,并且景区只在诺日朗游客中心这一个点提供餐饮服务,游客需要住宿、娱乐等需求的设施都安排在九寨沟景区的外围,景区实现了在景区内游玩,在景区外住宿的格局,这对景区的环境保护起到了很大的作用。

3  山地户外景区成功规划经验借鉴

3.1 成功的品牌营销战略

3.1.1 超前的国际品牌认证思路

    这些成功的山地户外旅游规划无一不是在规划的同时,争取景区国际品牌的认证。九寨沟在摘得国家级自然保护区、风景名胜区的“桂冠”后,就开始关注世界,专心打造自己进入国际市场的“名片”。为此,九寨沟经过十余年,努力取得了“世界自然遗产、世界生物圈保护区”的殊荣,并在2002年率先通过绿色环球21认证,使得九寨沟成为亚太地区第一个通过这一认证的景区。

3.1.2 鲜明的旅游形象战略

    九寨沟景区获得了进入国际市场的“名片”,并努力创建国际知名旅游品牌,这些景区为自己量身制订了鲜明的旅游形象战略。九寨沟的旅游形象策划无一不体现其形象:可爱的吉祥物大熊猫、工作人员的BIS设计、门景区的VIS设计、艺术化的景区标徽——眼睛、著名歌手容中尔甲耳熟能详的“神奇的九寨”、带给旅游者无限憧憬的主题口号“童话世界—九寨沟”等等,九寨沟在其旅游形象战略上下足了功夫。

3.1.3 大品牌战略

    还有这些景区的大品牌战略,是其成功不可或缺的重要因素。云台山在实施的多想品牌争创的活动中,提出“不让一个游客受委屈、人人都是旅游环境、注重精细化”的服务理念,使其在游客心中留下了深刻的印象,并受到了游客的欢迎。

3.2 适宜的管理体系

3.2.1“环境第一”的管理目标

    九寨沟景区自成立以来,就一直严格按照规划标准“严格的保护、科学的规划、合理的开发、综合利用”来执行。九寨沟景区大力的绿化,使得景区保持了86%的植被覆盖率和64%的森林覆盖率。严禁用火、大肆砍伐等现象的发生。景区为了减少游人活动和尘埃对景区内湖泊的影响,专门修建了柏油路,同时,景区还建了栈道、观景亭等,这些不仅看上去和景区协调,而且保证了景区内游客的安全。景区为了解决景区内汽车尾气对景区中环境的污染,专门购买了绿色观光游览车,这不仅方便了景区内游客的游玩,还减少了尾气对景区的污染,同时,使得景区内的车辆看起来有秩序。

3.2.2 当地居民参与发展的社区策略

    九寨沟景区因景区内的9个藏村而出名。九寨沟特别重视旅游与社区经济共同发展,只有村民的生活水平提高了,他们才会更好的保护景区的环境。为此,景区每年都会提供800多万元作为景区内村民的生活保障金,并且人均保障金每年不低于7200元。同时,九寨沟景区还会为景区内的村民提高就业岗位,让他们从事景区内的保护、经营服务等工作,保障他们的生活。这样既实现了景区内的工作顺利的进行,又能使得景区内的村民生活水平有所提高。九寨沟景区内的村民的经济上到收益,生活水平得以提高,那么他们的受教育水平也会得到提升,进而他们对环境的保护意识就会增强,村民会从单纯的追求经济利益到保护环境意识,这样他们才能更好的把保护环境作为他们的责任。

3.3 大手笔的宣传力度

    云台山崛起与景区的宣传是密不可分的。云台山景区在宣传上敢花钱,并且敢于花大钱。云台山每年拿出景区门票收入的20%作为整个景区的宣传费用,而且,从05年开始,云台山每年的宣传费用不会低于1500万元。云台山的宣传形式上主要采用媒体的方式、策划大型活动方式。云台山在很多媒体,如:中国旅游报、人民日报等媒体上发表《黑色印象到绿色主题》等文章,这些文章全面的介绍了云台山景区的旅游资源和特色,并且这些媒体对云台山周周报道,每月都有新闻。云台山景区的市场主要针对的是焦作周边的几个市,景区为了把市场扩大到北京,从2009年开始,在铁道部、国家旅游局、河南省人民政府等部门的支持下,开通了北京直达焦作的旅游专线,该专线每周一趟,方便了北京游客到云台山旅游。同时,云台山还在北京建立了云台山旅游的服务中心,该服务中心为北京游客提供咨询服务。这些都大大促进了北京游客到云台山游玩。到目前为止,云台山景区的客源已经遍布全国各地,甚至国外一些游客慕名而来。主要的游客已经扩展到云台山半径1500 km的区域。

来源：《体育大视野》