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行业动态

2016中国“徒步旅游”分析报告

2017-01-17

 《报告》首次把徒步旅游从体育旅游产业中提取出来,明确了徒步旅游的概念、行业定位、市场规模、产业链条、产品细分;分析了徒步旅游用户群体的特征、消费习惯和消费趋势;着重指出中国徒步旅游用户消费是一个被严重低估的价值洼地,研究并推动中国“徒步旅游标准化”,是让中国徒步旅游产业有序、规范、健康发展的当务之急。《报告》还可作为政府部门和业界同行的理论依据和决策参考。

 

《报告》以《中国徒步网用户消费调查问卷》的数据为基础,部分采纳了国家体育总局、国家旅游局、中国社会科学院旅游研究中心、中国登山协会、北京大学生体育协会、中国徒步网、博观致远微智库及其他兄弟户外组织的调查数据和研究成果。《报告》撰写过程中也得到上述各方领导、专家的协助。

 

与专业机构的研究报告不同,此《报告》最重要的数据和结论来自中国徒步运动的先驱——国际市民体育联盟中国总部(CVA),依托于国际市民体育联盟(IVV)非竞技的“全民参与户外休闲运动”的先进理念,综合了中国徒步网近15年徒步实践所积累的各项理论成果。

 

《报告》指出,多年来体育旅游概念模糊,对“户外驴友”说法难有定论,为此从体育旅游中准确提取出徒步旅游概念。“徒步旅游”是指参与者以行走方式去欣赏和享受外部世界的一种旅游形态。即参与者有明确的健康意识,用行走的方式在自然景观和人文景观中获得强烈的旅行体验。《报告》的发表结束了“徒步旅游”概念长期模糊不清的局面,是我国徒步旅游发展历史上的重要文献。

 

 

《报告》指出,“徒步旅游产业链”是以徒步旅游特定的人群(即“驴友”)为目标对象,在囊括常规的“食、宿、行”服务行业基础上逐渐形成的,形成过程中又衍生出了包括了步道标准制定、步道基础设施和徒步公共服务体系建设、徒步旅游目的地规划建设、徒步旅游产品设计开发、徒步活动组织策划、徒步旅游信息平台构建、徒步旅游从业人才培训及资格考评、徒步旅游行业联盟运营、户外徒步旅行装备销售、国内外徒步旅游交流和徒步科研教学等新兴领域。

 

《报告》指出,当前户外旅游是体育旅游的主流趋势,而徒步旅游又是户外旅游的主要构成部分。全国开展泛户外人口达到1.3亿,徒步旅游人口也达到6000万,徒步旅游市场2016年规模将近200亿。徒步旅游产品通常细分为4大类20多个小类。160元以下的国内周末短线徒步旅游产品最受消费者喜爱。时间长短和价格高低对普通消费者的选择徒步产品影响很大。

 

《报告》发现,徒步旅游用户群体主要分布于北京、广东、上海等一线大城市,比例达到74%。最新统计结果显示,徒步旅游用户群体中女性人数略高于男性。国内热门徒步旅游目的地依然是以川藏疆西部三省为主。受冬奥带动,东北、京津冀地区也渐成热门。徒步旅游和健身走是50岁及以上高龄人群最青睐的体育休闲方式。用户更倾向选择由户外俱乐部组织的徒步旅游。亲友推荐和自媒体是用户获取徒步旅游信息的主要渠道。徒步旅游产品订购终端将由PC端向手机端转移。专业领队对徒步产品的体验起到关键作用,但缺乏统一标准和市场监管。一些徒步旅游消费的奖励机制对消费者有强大吸引力。

 

《报告》指出在徒步旅游消费群体中,41-60周岁比例高达68%,可见有一定经济实力和闲暇时间的中老年人比较热衷于徒步。而22-40周岁的人员占比24%,他们受工作和家庭压力影响,并没成为徒步消费的主流人群。月入7000元以下的中低收入人群在徒步旅游消费群体中占比超过60%,徒步旅游并非有钱人的专利,工薪阶层也有可观的消费水平。参与徒步旅游的人数呈增长趋势,每年人均参与徒步消费12次。全年消费金额集中在2000-5000元区域。在旅游消费中,装备和交通是最大开销。消费者的徒步旅游消费意识和徒步旅游价值观需要及时转变和引导。

 

《报告》指出专门从事户外运动的组织比传统旅行社有更多市场机会。互联网+户外运动、互联网+徒步旅游已经成为各大户外组织的必修课。建议徒步旅游从业者,抓住我国户外休闲运动大发展的黄金机遇期,结合“互联网+”概念,借助互联网,尤其是移动互联网解决发展的瓶颈问题,以会员为导向,以服务为抓手,在大型徒步赛事活动组织、徒步产品开发、步道规划建设、户外教育培训等全方位打造自己的核心竞争力。

 

最后《报告》指出在历史机遇前,作为全国首家专业徒步旅游机构,CVA中国徒步网正按照国家有关部门文件精神和要求,研究出台徒步旅游相关标准,规范徒步旅游产业发展方向,在促进徒步旅游经济繁荣,引导社会各方群策群力,投身到徒步旅游的蓝海之中。希望CVA/中国徒步网此举能得到政府有关部门和社会各界的鼎力相助,共同协力勾画大众旅游新时代最美的画卷。

 

来源:中国徒步网

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